國產(chǎn)汽車企業(yè)品牌提升策略與路徑研究

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)汽車；企業(yè)品牌；提升策略；商標(biāo)設(shè)計(jì)；營銷通路；分銷網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號： F272 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

0 引言

品牌是一種能夠?yàn)樗姓邘硪鐑r(jià)并帶來增值的無形財(cái)產(chǎn)，其承載物是一個(gè)名稱、術(shù)語、標(biāo)志，用以區(qū)別于其它競爭對手的商品或服務(wù)，價(jià)值來源是在顧客心中對它的媒介的印象。品牌更多的是一種消費(fèi)者對他們的產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同，是一種在消費(fèi)者和消費(fèi)者之間不斷融合的過程中產(chǎn)生的結(jié)果。（剩余4544字）