閩南地區(qū)藍氏鐘樓品牌標識設計研究

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摘  要：隨著時代的發(fā)展，人們眼界的不斷開闊，消費者對老字號品牌標識形象審美標準和情感需求也在不斷變化。許多閩南老字號品牌重點關注產品質量，忽視品牌自身的視覺形象設計，老字號品牌慢慢走向困境。目前地域文化元素在品牌標識設計的應用越來越受到重視。通過對老字號品牌“藍氏鐘樓肉粽”現(xiàn)狀進行分析，從品牌標志和包裝基本形的不同組合方式與分解方式，探討相關的海洋文化、建筑文化、閩語文化視覺語言的挖掘、提煉與轉化，并結合圖形、文字、色彩三個方面對老字號品牌視覺形象重塑設計，以期為老字號品牌視覺形象創(chuàng)新設計提供可行性。（剩余4440字）