基于TikTok上國內(nèi)外快時尚服飾品牌視頻的多模態(tài)話語分析

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摘  要：隨著全球化的加速發(fā)展，中國企業(yè)越來越關(guān)注海外市場的機遇。TikTok作為一個在全球范圍內(nèi)擁有龐大用戶群體的短視頻平臺，是中國企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳、直播帶貨的重要渠道。以多模態(tài)話語分析的理論為框架，通過對中國快時尚服裝品牌Cider和西班牙服裝品牌Zara在Tikok上的8支短視頻從表達(dá)層面、意義層面、謀篇層面三方面進(jìn)行分析和對比，總結(jié)出Cider在國際傳播方面的特點和不足，為中國品牌出海提供參考和借鑒。（剩余7705字）