模因論視域下文化旅游品牌傳播研究

摘要：文化和旅游的深度融合是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化繁榮興盛的關(guān)鍵途徑，對(duì)于構(gòu)筑文化強(qiáng)國具有重要意義。但是在信息大爆炸的數(shù)字時(shí)代，很多文化旅游品牌傳播方式仍相對(duì)單一，缺乏活力和話題度。文章基于模因論的視角，探討文化旅游品牌的傳播機(jī)制。文章構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)模因?qū)ξ幕糜纹放苽鞑ビ绊懙哪Ｐ停钊胩接懩Ｒ蛉绾瓮ㄟ^積極情緒的引導(dǎo)、品牌個(gè)性的投射和信息參與行為，影響個(gè)人對(duì)品牌的態(tài)度，為未來的實(shí)證研究提供框架依據(jù)，也有利于文化旅游品牌制訂更具創(chuàng)新性和針對(duì)性的傳播策略。（剩余4731字）