數(shù)字創(chuàng)新生態(tài)下營銷動態(tài)能力的構(gòu)建與資源編排

——基于零售新業(yè)態(tài)企業(yè)的雙案例研究

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摘 要：零售業(yè)作為迭代創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域，在數(shù)字賦能與消費(fèi)升級雙重作用力驅(qū)動下，業(yè)態(tài)形式發(fā)生重大變革。以零售新業(yè)態(tài)代表企業(yè)———迪卡儂和盒馬鮮生作為研究對象，在梳理營銷動態(tài)能力發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，重新定義數(shù)字創(chuàng)新生態(tài)下零售業(yè)營銷動態(tài)能力的本質(zhì)內(nèi)涵，進(jìn)一步提煉數(shù)字創(chuàng)新生態(tài)背景下營銷動態(tài)能力的構(gòu)成維度及要素，進(jìn)而編排資源和配置市場，使得零售企業(yè)能在云譎波詭的環(huán)境中維持獨(dú)特、持續(xù)和獲取新的競爭優(yōu)勢，保持企業(yè)高效發(fā)展，實現(xiàn)價值共創(chuàng)。（剩余12639字）