工商管理電商直播帶貨治理模式的結(jié)構(gòu)、成效與轉(zhuǎn)變

——交易費(fèi)用理論視角

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摘 要：電商直播帶貨采用了一種有利于交易各方達(dá)成一致、不利于交易各方形成互惠的治理模式。首先從交易費(fèi)用理論視角對(duì)電商直播帶貨的交易屬性及行為、治理模式選擇、交易績(jī)效之間關(guān)系原理進(jìn)行了系統(tǒng)分析，然后借鑒網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論闡釋了成交量導(dǎo)向和互惠性欠缺的形成機(jī)理，進(jìn)而給出數(shù)理模型論證和案例數(shù)據(jù)分析。研究發(fā)現(xiàn)：第一，交易各方之間的雙邊規(guī)制及來(lái)自電商平臺(tái)的第三方規(guī)制使得交易各方有效對(duì)齊差異，緩和了供需深度差異化下交易各方達(dá)成一致的壓力、抑制了交易費(fèi)用增長(zhǎng);第二，規(guī)模壟斷和成交量導(dǎo)向扭曲了分配機(jī)制、造成互惠性不足，不僅降低了供需差異化努力意愿、抑制了消費(fèi)者效用潛力釋放，而且放大了有限理性局限、誘發(fā)了機(jī)會(huì)主義行為，最終損害長(zhǎng)期績(jī)效增長(zhǎng)。（剩余14998字）