農(nóng)夫山泉品牌定位點(diǎn)分析與啟示

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摘 要：農(nóng)夫山泉之所以能從競爭激烈的飲用水市場脫穎而出，是因?yàn)槠鋱猿忠灶櫩蛢r值為核心，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ?，而品牌定位點(diǎn)的選擇對于品牌定位而言至關(guān)重要。選擇品牌定位點(diǎn)，要從消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知層次開始，分別從產(chǎn)品的屬性層、利益層和價值層展開分析。農(nóng)夫山泉首先從消費(fèi)者的需求出發(fā)，選擇“天然的是健康的”價值定位點(diǎn);再以價值定位點(diǎn)為基準(zhǔn)，選擇“健康”的利益定位點(diǎn);最后以利益定位點(diǎn)為指引，選擇“天然水”的屬性定位點(diǎn)。（剩余5130字）