基于短視頻的企業(yè)形象自我建構研究

摘 要：企業(yè)形象影響著企業(yè)經(jīng)濟職能和社會職能的履行，樹立良好的企業(yè)形象對于企業(yè)的長遠發(fā)展具有重要意義。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，企業(yè)形象的建構逐漸由大眾媒體轉(zhuǎn)向自媒體平臺，從他者建構轉(zhuǎn)為利用新媒體實現(xiàn)自我建構。短視頻在企業(yè)傳播中發(fā)揮著重要作用，承擔著傳播企業(yè)文化、傳遞企業(yè)聲音的重任。本文從企業(yè)形象的概念及自我建構理論出發(fā)，探討了短視頻對企業(yè)形象建構的意義、長沙煙草視頻號“青青紫荊CSYC”的傳播現(xiàn)狀及其企業(yè)形象的自我建構類型，并提出展現(xiàn)多元議題、善用融媒敘事、打造角色IP、建設傳播隊伍等優(yōu)化策略，旨在為企業(yè)利用短視頻媒介實現(xiàn)形象的自我建構提供參考。（剩余6872字）