儀式觀下房企平臺品牌傳播的策略研究

——以AUPUP平臺為例

摘 要：房企平臺是房地產(chǎn)行業(yè)多元化發(fā)展的產(chǎn)物。當(dāng)前，在品牌傳播的過程中，人們普遍傾向于采用功能主義來實(shí)現(xiàn)對傳播效果的控制。因此，從傳播儀式觀視角來研究房企平臺的品牌傳播過程，有助于房企平臺的品牌價值鏈?zhǔn)崂砼c建構(gòu)，對改善房地產(chǎn)上下游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要意義。

關(guān)鍵詞：儀式傳播；房企平臺；傳播符號；互動儀式

中圖分類號：G214 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）04-0110-03

一、緒 論

近年來，隨著土地紅利與人口紅利的消失，房企紛紛開始多元化發(fā)展，衍生出了營銷中介、信息網(wǎng)絡(luò)等平臺。（剩余5186字）