社會交換理論視角下網(wǎng)絡(luò)直播道德失范探析

摘 要：在新媒體科技不斷更新發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)直播以獨特的傳播方式與特點迅速走進人們的日常生活中，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺層出不窮，但是，過分追求經(jīng)濟效益等因素使得網(wǎng)絡(luò)直播中道德失范的問題逐漸顯露。本文基于社會交換理論，從投入與回報的不平衡性、行為系列中的以自我為中心的權(quán)利以及多元化的交換模式三個方面，對網(wǎng)絡(luò)直播中的道德失范問題進行了分析，并從網(wǎng)絡(luò)直播平臺、主播和觀眾三個層面探索了網(wǎng)絡(luò)直播道德失范問題的解決路徑，旨在為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)更好地發(fā)展提供借鑒。（剩余7660字）