媒介融合下時(shí)尚類雜志的營銷策略

——以《InStyle優(yōu)家畫報(bào)》與劉雨昕合作為例

隨著新媒體技術(shù)的深化發(fā)展，原本受眾定位為精英階層的時(shí)尚類雜志在新媒體的沖擊下不得不面對(duì)與報(bào)紙相似的轉(zhuǎn)型困境。在此背景下，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展、穩(wěn)定自身的市場份額、與新媒介進(jìn)行融合的戰(zhàn)略性改革，是包括時(shí)尚雜志在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必由之路。

時(shí)尚類雜志是指以當(dāng)下大多數(shù)公眾所追求或接受的某種生活方式或行為方式，以及時(shí)下流行元素為主要內(nèi)容，而編輯發(fā)行的有針對(duì)性對(duì)象的綜合性出版物，時(shí)尚類雜志是一種倡導(dǎo)時(shí)尚生活、引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)向的雜志。（剩余4614字）