烘焙企業(yè)品牌形象塑造策略研究

——以好利來為例

[摘 要]艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021年我國烘焙市場規(guī)模超過2500億元，并呈現(xiàn)出持續(xù)上漲的趨勢，意味著烘焙市場發(fā)展前景廣闊。好利來品牌作為烘焙行業(yè)的巨頭，已經(jīng)深耕烘焙行業(yè)30年，在業(yè)內(nèi)及消費者心目中具有良好口碑，是國內(nèi)烘焙品牌的領(lǐng)軍者。但是，隨著時代的發(fā)展，烘焙品牌數(shù)量不斷增多，好利來的市場地位面臨挑戰(zhàn)，需要高度重視品牌形象塑造，利用品牌優(yōu)勢保證市場競爭的優(yōu)勢地位。（剩余5060字）