情感投資與自我戰(zhàn)略：基于社交媒體個人品牌“數(shù)字聲譽(yù)”的考察

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一種個人品牌的邏輯已經(jīng)滲透到各行業(yè)、各專業(yè)和各階層的數(shù)字聲譽(yù)話語中，各種平臺達(dá)人都在一種積極的數(shù)字市場語境下試圖營銷自己。打造數(shù)字個人品牌形象，策劃自己的創(chuàng)意化內(nèi)容1，與各種廣泛甚至潛在關(guān)注者打交道，似乎已經(jīng)成為平臺時代的職業(yè)生存必修課2。

這種數(shù)字特征的廣泛覆蓋早已證明了所謂的“注意力經(jīng)濟(jì)”3或“數(shù)字聲譽(yù)經(jīng)濟(jì)”4。（剩余7849字）