場(chǎng)景理論視域下原生廣告的場(chǎng)景建構(gòu)與傳播策略探析

摘 要：進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣告逐漸衰落，基于新技術(shù)的原生廣告逐漸成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。從場(chǎng)景內(nèi)容、場(chǎng)景連接和場(chǎng)景服務(wù)三個(gè)維度，對(duì)場(chǎng)景理論視域下原生廣告的場(chǎng)景構(gòu)建進(jìn)行探究，在此基礎(chǔ)上提出新時(shí)代背景下原生廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘牟蛔悖⑻岢鰞?yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：場(chǎng)景理論；原生廣告；場(chǎng)景構(gòu)建；傳播策略

注：本文系山東省文化藝術(shù)科學(xué)協(xié)會(huì)藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題“新媒體時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑サ幕?dòng)性模式研究”（L2022Z06170360）研究成果。（剩余4987字）