創(chuàng)意融合：國風虛擬偶像短視頻擴散特征研究

［摘要］文章以羅杰斯提出的影響采用率的創(chuàng)新特征為切入點，從相對優(yōu)越性、兼容性、可試驗性、可觀察性、復(fù)雜性五個方面，對國風虛擬偶像的短視頻內(nèi)容進行參與式觀察與評論文本話語分析。在文化認同與文化自信背景下，國風虛擬偶像以現(xiàn)代性視角和媒介手段演繹和傳播傳統(tǒng)文化，文章發(fā)現(xiàn)其短視頻內(nèi)容的擴散特征：科技與傳統(tǒng)的創(chuàng)意融合；扎根文化血脈下的國潮選擇；獲得新風口下Z世代的認同；商業(yè)變現(xiàn)與多平臺破圈；擁有文化基因與短視頻渠道優(yōu)勢。（剩余6165字）