交往理論視域下短視頻新聞傳播策略研究

——以“四川觀察”為例

［摘要］隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能終端的普及，人們開始習(xí)慣使用手機(jī)來獲取新聞，且不滿足通過單純的文字和圖片進(jìn)行信息傳播，新聞傳播也進(jìn)入“無(wú)視頻不傳播”的“短視頻+社交”時(shí)代，移動(dòng)化、數(shù)字化、可視化成為新聞傳播的新趨勢(shì)。文章以“四川觀察”作為地方主流媒體與短視頻平臺(tái)成功融合的案例，闡述交往理論的概述及其在短視頻中的應(yīng)用，分析交往理論視域下短視頻新聞傳播新機(jī)遇，從“關(guān)注大眾生活實(shí)景，增強(qiáng)新聞資訊現(xiàn)實(shí)關(guān)照性”“打造媒體IP人設(shè)，增強(qiáng)用戶交互主體性”“聯(lián)動(dòng)立體化運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)媒體傳受關(guān)系建設(shè)”，探討交往理論視域下短視頻新聞傳播策略，為地方主流媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播提供參考。（剩余5351字）