公益廣告信息框架對食物節(jié)約意愿的影響：基于焦慮感視角

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摘 要 公益廣告是倡導(dǎo)公眾自覺踐行食物節(jié)約的重要手段，而在公益廣告中合理使用信息框架策略是增強廣告勸說效果的關(guān)鍵。以食物節(jié)約公益廣告為研究情境，在焦慮感視角下探討信息框架（促進型vs. 防御型）對食物節(jié)約意愿的影響機制。三個實驗結(jié)果表明：促進型信息框架能增加高焦慮感個體的食物節(jié)約意愿，防御型信息框架能提高低焦慮感個體的食物節(jié)約意愿；信息加工深度和自我評價中介了信息框架與焦慮感對食物節(jié)約意愿的匹配效應(yīng)，且二者發(fā)揮鏈?zhǔn)街薪樽饔谩＃ㄊＳ?6949字）