論標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)的媒介特性與符號(hào)表意

［摘 要］在一般符號(hào)學(xué)和媒介理論的透視下，標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)不僅僅是語(yǔ)言符號(hào)，亦不能被籠統(tǒng)地看成語(yǔ)言媒介的內(nèi)容。它們本身即是不同類(lèi)型的媒介形式，具有各自的媒介特性和意指機(jī)制。口號(hào)調(diào)動(dòng)“副語(yǔ)言”和非語(yǔ)言符號(hào)的參與，生產(chǎn)聽(tīng)覺(jué)主導(dǎo)意義共享的儀式化空間；而“實(shí)物性”則是標(biāo)語(yǔ)區(qū)別于書(shū)面和印刷品等一般文字媒介的根本特性。（剩余19138字）