關(guān)聯(lián)短視頻數(shù)量與直播場(chǎng)次對(duì)商品瀏覽量的影響

——基于抖音短視頻平臺(tái)的實(shí)證研究

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自2016年短視頻行業(yè)崛起以來(lái)，從提供娛樂(lè)服務(wù)到發(fā)展商品營(yíng)銷再到整合生態(tài)布局，它所擁有的價(jià)值也在逐步被挖掘、被放大。2019年，短視頻平臺(tái)在商品營(yíng)銷與推廣領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用，2020年初，在疫情的催動(dòng)下，短視頻帶貨、直播帶貨吸引了更多用戶“圍觀”和參與。本文圍繞“短視頻平臺(tái)的商品推廣”展開討論，從商品個(gè)體出發(fā)，將短視頻/直播對(duì)商品的推廣與商品的瀏覽購(gòu)買這兩個(gè)環(huán)節(jié)連接起來(lái)，分析短視頻平臺(tái)上商品瀏覽量的影響因素，并選取抖音短視頻平臺(tái)的商品相關(guān)數(shù)據(jù)作為樣本進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)果表明：“關(guān)聯(lián)短視頻數(shù)量”、“關(guān)聯(lián)直播場(chǎng)次”這兩項(xiàng)傳播載體因素對(duì)商品瀏覽量有顯著正向影響;而商品價(jià)格對(duì)商品瀏覽量不存在顯著影響;并且短視頻、直播這兩種不同媒介形式的推廣對(duì)不同類型商品瀏覽量的貢獻(xiàn)存在差異。（剩余5141字）