手機(jī)冷落對(duì)大學(xué)生體育仿冒品購(gòu)買意愿影響機(jī)理研究

——一個(gè)條件過(guò)程模型

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摘要：大學(xué)生群體是體育仿冒品的主要消費(fèi)人群，社會(huì)排斥被證實(shí)是引發(fā)其購(gòu)買該類商品的主要因素，手機(jī)冷落在社交過(guò)程中同樣會(huì)引發(fā)社會(huì)排斥，然而手機(jī)冷落會(huì)否引發(fā)體育仿冒品消費(fèi)意愿及其機(jī)理學(xué)術(shù)界較少探討。文章以大學(xué)生為研究對(duì)象，通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證手機(jī)冷落對(duì)大學(xué)生體驗(yàn)仿冒品消費(fèi)意愿的影響機(jī)理及邊界效應(yīng)，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：手機(jī)冷落引發(fā)大學(xué)生社會(huì)排斥感，社會(huì)排斥在手機(jī)冷落與購(gòu)買意愿之間起中介作用；手機(jī)冷落社交范式認(rèn)知調(diào)節(jié)手機(jī)冷落對(duì)社交排斥影響及社會(huì)排斥的中介作用。（剩余14121字）