茶葉消費者線下渠道向線上遷移的影響因素研究

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【摘  要】論文旨在探討茶葉消費者線下渠道向線上遷移的推動因素及障礙因素。論文基于“推力-拉力-錨定”（PPM）模型，構(gòu)建茶葉消費者線上線下渠道轉(zhuǎn)換驅(qū)動模型，應(yīng)用安化黑茶消費者調(diào)研數(shù)據(jù)，對渠道驅(qū)動的相關(guān)影響因素進(jìn)行實證檢驗。研究發(fā)現(xiàn)，價格獲得感、信息充實感和搜索體驗感對于茶葉消費者線下渠道向線上遷移有著顯著的正向影響，起著推動作用；而關(guān)系轉(zhuǎn)移成本則對于茶葉消費者線下渠道向線上遷移有著顯著的負(fù)向影響，起著障礙作用。（剩余5779字）