短視頻在文旅形象傳播中受眾認(rèn)知偏差現(xiàn)象分析

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，新媒體技術(shù)在傳播信息中廣泛運(yùn)用，其中短視頻平臺的推廣革新了信息傳播方式與社交進(jìn)程。當(dāng)下國家“十四五”規(guī)劃推行“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”。運(yùn)用數(shù)字化創(chuàng)新手段改進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)文化傳播。短視頻作為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的新型傳播工具，深受大眾廣泛應(yīng)用。然而，短視頻于傳播者制造信息的線上工具，缺乏一定的真實(shí)感與實(shí)際性，隨著短視頻的廣泛運(yùn)用與傳播者的多類傳播特點(diǎn)，傳播過程中逐漸出現(xiàn)信息過度包裝、片面宣傳、偏向性傳播等不良現(xiàn)象，易使受眾產(chǎn)生誤解。（剩余5321字）