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近年來,卷煙品牌發(fā)展日新月異,市場競爭日趨激烈。隨著“90后”“95后”逐漸成為卷煙消費的主流群體,他們在產(chǎn)品銷售與口碑傳播中扮演著關鍵角色。國民卷煙品牌“紅塔山”當前面臨銷量下滑、品牌結構偏低等問題,價值矮化、形象固化、口碑老化等都對品牌發(fā)展造成了制約。因此,“紅塔山”品牌急需向年輕化、潮流化方向轉型,積極探索實施年輕化戰(zhàn)略的有效路徑。(剩余2756字)
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品牌年輕化助力國民卷煙實現(xiàn)逆襲
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