價格戰(zhàn)下無贏家 咖啡玩家們快玩不起了

進(jìn)入中國市場25年，高端咖啡品牌星巴克第一次對外展露出它的焦慮。盡管星巴克創(chuàng)始人以及星巴克中國董事長和CEO一再保持“體面”人設(shè)，明確表態(tài)對咖啡市場價格戰(zhàn)“不感興趣”“無意參與價格戰(zhàn)”，但庫迪、瑞幸掀起的9.9元價格戰(zhàn)，沒人能幸免于難。

星巴克公開強(qiáng)調(diào)不參戰(zhàn)，但被迫應(yīng)戰(zhàn)的動作一點沒少跟進(jìn)。首先是價格，過去星巴克客單價平均在30元左右，但現(xiàn)在，各種“滿60元減10元”“55.9元三大杯”“45.9元雙大杯”的優(yōu)惠券相繼推出，使用優(yōu)惠券后一杯星巴克咖啡被直接拉低到20元左右的價格帶。（剩余3336字）