虛擬代言人特征對Z世代消費者品牌態(tài)度的影響研究

——以產(chǎn)品類型為調(diào)節(jié)

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摘 要：本文通過文獻(xiàn)綜述和實驗研究深入調(diào)查，對虛擬代言人特征如何影響Z世代消費者對品牌的態(tài)度進(jìn)行了深入剖析。同時，以品牌體驗作為中介變量，進(jìn)一步探究虛擬代言人特征如何通過影響品牌體驗來塑造Z世代消費者的品牌態(tài)度，并探討產(chǎn)品類型的調(diào)節(jié)作用，以了解不同產(chǎn)品分類對虛擬代言人特征與品牌態(tài)度之間關(guān)系的影響。結(jié)果顯示，虛擬代言人的個性特征和品牌形象對Z世代消費者的品牌態(tài)度有顯著影響。（剩余8225字）