元宇宙語境下的時尚品牌營銷

——以Gucci為例

打開文本圖片集

摘 要：元宇宙語境下，品牌的營銷生態(tài)、品牌傳播呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)數(shù)字營銷不同的特點(diǎn)。品牌在元宇宙中的消費(fèi)者主要是現(xiàn)實(shí)用戶的數(shù)字替身，NFT數(shù)字藏品在實(shí)現(xiàn)對“貨”重構(gòu)的同時帶來新的銷售增長空間，元宇宙中的“場”是去中心化的并且擁有特定的價值觀背景，用戶在這些場景中表達(dá)自我、自由創(chuàng)造，與品牌共同創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)價值生產(chǎn)和交換。（剩余7043字）