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社交媒體中上行比較對沖動性購買行為的影響

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摘 要：本文從消費者心理視角出發(fā)，基于社會比較理論和心理模擬理論，研究了社交媒體情境下個體上行比較對其沖動性購買行為的影響機制。研究發(fā)現(xiàn)，社交媒體中上行比較正向影響個體沖動性購買行為，自我提升動機在其中起到了部分中介作用；心理模擬在上行比較與自我提升動機之間起到了調(diào)節(jié)作用。本文研究結(jié)果豐富了社交媒體中沖動性購買行為的理論研究，同時為企業(yè)在社交媒體中的營銷提供指導意見。（剩余8875字）

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