社交媒體中上行比較對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為的影響

摘 要：本文從消費(fèi)者心理視角出發(fā)，基于社會(huì)比較理論和心理模擬理論，研究了社交媒體情境下個(gè)體上行比較對(duì)其沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為的影響機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，社交媒體中上行比較正向影響個(gè)體沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為，自我提升動(dòng)機(jī)在其中起到了部分中介作用；心理模擬在上行比較與自我提升動(dòng)機(jī)之間起到了調(diào)節(jié)作用。本文研究結(jié)果豐富了社交媒體中沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為的理論研究，同時(shí)為企業(yè)在社交媒體中的營(yíng)銷(xiāo)提供指導(dǎo)意見(jiàn)。（剩余8875字）