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Z世代消費理念下企業(yè)營銷管理的品牌年輕化及轉(zhuǎn)型路徑研究

——以好利來、貴州茅臺為例

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摘 要：隨著新消費環(huán)境和消費需求的改變，很多老字號品牌在快速發(fā)展的市場環(huán)境中遇到了較大困境，品牌正逐漸朝著年輕化、品牌化、風格化的方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而更加適應(yīng)未來消費市場的發(fā)展趨勢。本文基于Z世代為代表的年輕消費群體的消費行為和消費特征，以好利來和貴州茅臺企業(yè)為研究案例，為老字號品牌探索出更加適應(yīng)未來市場的營銷策略。（剩余7243字）

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