Z世代消費(fèi)理念下企業(yè)營(yíng)銷管理的品牌年輕化及轉(zhuǎn)型路徑研究

——以好利來(lái)、貴州茅臺(tái)為例

摘 要：隨著新消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)需求的改變，很多老字號(hào)品牌在快速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境中遇到了較大困境，品牌正逐漸朝著年輕化、品牌化、風(fēng)格化的方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而更加適應(yīng)未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。本文基于Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)行為和消費(fèi)特征，以好利來(lái)和貴州茅臺(tái)企業(yè)為研究案例，為老字號(hào)品牌探索出更加適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。（剩余7243字）