直播電商助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的創(chuàng)新模式與潛在危機(jī)研究

摘 要：農(nóng)產(chǎn)品直播電商的社會(huì)實(shí)踐持續(xù)升溫，但目前國(guó)內(nèi)外鮮有針對(duì)其經(jīng)濟(jì)賦能效果和潛在危機(jī)的討論。本文對(duì)廣州市郊一家農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)A進(jìn)行參與式觀察，并對(duì)24位學(xué)員進(jìn)行深度訪談，考察直播電商助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的多樣主體行動(dòng)，探討其經(jīng)濟(jì)可行性和潛在危機(jī)。研究發(fā)現(xiàn)，在國(guó)家“數(shù)商興農(nóng)”工程的宏大背景下，農(nóng)產(chǎn)品直播電商在生產(chǎn)、銷售、推廣三個(gè)環(huán)節(jié)起提振農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要作用，創(chuàng)生了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)字化模式。（剩余7432字）