直播電商助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的創(chuàng)新模式與潛在危機研究

摘 要：農(nóng)產(chǎn)品直播電商的社會實踐持續(xù)升溫，但目前國內(nèi)外鮮有針對其經(jīng)濟賦能效果和潛在危機的討論。本文對廣州市郊一家農(nóng)產(chǎn)品電商運營培訓(xùn)機構(gòu)A進行參與式觀察，并對24位學(xué)員進行深度訪談，考察直播電商助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的多樣主體行動，探討其經(jīng)濟可行性和潛在危機。研究發(fā)現(xiàn)，在國家“數(shù)商興農(nóng)”工程的宏大背景下，農(nóng)產(chǎn)品直播電商在生產(chǎn)、銷售、推廣三個環(huán)節(jié)起提振農(nóng)村經(jīng)濟的重要作用，創(chuàng)生了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的數(shù)字化模式。（剩余7432字）