農(nóng)產(chǎn)品F2C網(wǎng)絡(luò)銷售效果影響因素及優(yōu)化研究

——以陜西省平利縣為例

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摘 要：在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)的不斷開拓，農(nóng)民收入的穩(wěn)健增加，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展都有賴于新的銷售模式的出現(xiàn)和推廣。本文在研究陜西省平利縣農(nóng)產(chǎn)品F2C網(wǎng)絡(luò)銷售模式現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，運(yùn)用扎根理論建構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品F2C網(wǎng)絡(luò)銷售模式推廣影響因素及作用路徑模型。研究表明：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)信任、社會(huì)規(guī)范、資源交換、政府回應(yīng)5個(gè)主范疇對(duì)農(nóng)產(chǎn)品F2C網(wǎng)絡(luò)銷售模式與主體間的需求契合度存在顯著影響，且影響路徑有所不同。（剩余5511字）