耳蟲效應(yīng)中品牌記憶的影響因素研究

——基于學(xué)習(xí)效率的中介效應(yīng)

摘 要：本文以學(xué)習(xí)效率為中介變量，以態(tài)度—效率—記憶的研究思路開展研究，選取蜜雪冰城主題曲為研究資料，探索耳蟲效應(yīng)中品牌記憶的影響因素及其作用機(jī)理。在閱讀梳理相關(guān)文獻(xiàn)之后構(gòu)建變量間結(jié)構(gòu)方程模型，借鑒前人成熟量表開展問卷調(diào)查并進(jìn)行量化分析。研究發(fā)現(xiàn)，學(xué)習(xí)效率在該廣告主題曲對(duì)消費(fèi)者品牌記憶影響過程中起到至關(guān)重要的中介效應(yīng)，且耳蟲效應(yīng)起的中介作用明顯大于認(rèn)知負(fù)荷、學(xué)習(xí)時(shí)間、學(xué)習(xí)效果三個(gè)中介變量。（剩余9269字）