基于UGC生態(tài)的網(wǎng)易云音樂發(fā)展策略研究

摘 要：網(wǎng)易云音樂在UGC生態(tài)下實(shí)現(xiàn)了用戶與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動(dòng)，用戶可自由評(píng)論歌曲、創(chuàng)建歌單，用戶黏性大幅增強(qiáng)。本文從網(wǎng)易云社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)環(huán)境出發(fā)，分析一般環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、運(yùn)營環(huán)境以及網(wǎng)易云音樂現(xiàn)狀，利用Biel模型對(duì)比分析網(wǎng)易云音樂等三大音樂平臺(tái)品牌形象，并結(jié)合網(wǎng)易云“新4C”營銷策略進(jìn)行市場分析。發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品優(yōu)勢和針對(duì)現(xiàn)階段存在的版權(quán)、二次消費(fèi)、誘導(dǎo)消費(fèi)等問題提出相應(yīng)優(yōu)化建議。（剩余6633字）