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摘 要:本文闡述了國潮興起的背景,提出老字號品牌應先考慮品牌懷舊,再進行品牌創(chuàng)新的邏輯。在此基礎上,本文試圖給出一個漸進的品牌創(chuàng)新過程,通過五個步驟逐步修改和完善品牌創(chuàng)新。老字號品牌創(chuàng)新的途徑圍繞四方面展開,包括積極的市場創(chuàng)新、謹慎的產品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和品牌溝通創(chuàng)新,這四方面是相互聯(lián)系、相輔相成的。(剩余6390字)
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國潮興起下的老字號品牌創(chuàng)新研究
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