社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式發(fā)展分析

——以橙心優(yōu)選為例

摘 要：社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式是使用互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)，依靠社區(qū)購(gòu)物團(tuán)長(zhǎng)在所在社交圈內(nèi)形成一個(gè)區(qū)域化團(tuán)購(gòu)方式。其主要產(chǎn)品為針對(duì)居民日常生活的果蔬生鮮和日用品，且因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)價(jià)格低廉，需求市場(chǎng)廣闊，再加上電商購(gòu)物平臺(tái)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)積累，在這一領(lǐng)域快速出現(xiàn)多個(gè)品牌推出的社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品。橙心優(yōu)選作為推出較早的社區(qū)團(tuán)購(gòu)商品，經(jīng)過急速擴(kuò)張階段后觸碰了農(nóng)業(yè)價(jià)格紅線后發(fā)展變緩，其社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式具有一定的代表意義，通過分析社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式的商業(yè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及其問題，針對(duì)問題進(jìn)一步提出改進(jìn)措施，能夠促進(jìn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一賽道良好有序發(fā)展。（剩余5826字）