直播互動(dòng)行為對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究

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摘 要：文章從直播購(gòu)物特征的視角出發(fā)，構(gòu)建直播購(gòu)物的產(chǎn)品互動(dòng)、人際互動(dòng)影響消費(fèi)者感知價(jià)值的模型，以探究直播購(gòu)物互動(dòng)性對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響。本研究一定程度上為企業(yè)如何利用直播以增進(jìn)與顧客間的互動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展提供了指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：直播；購(gòu)買意愿；人際互動(dòng)

中圖分類號(hào)：F713.36文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-6432（2023）09-0121-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.09.121

1 引言

隨著我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新，直播電商已成為當(dāng)前一種重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式[1]。（剩余4443字）