基于7Es組合的中式雪茄煙體驗(yàn)營銷戰(zhàn)略分析

摘 要：隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，煙草消費(fèi)市場也呈現(xiàn)出“高結(jié)構(gòu)、高品質(zhì)、高增長”的市場特征。雪茄作為具有儀式感、品質(zhì)感的煙草類型，消費(fèi)方式與體驗(yàn)方式備受關(guān)注，中式雪茄的發(fā)展可推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展，也是煙草行業(yè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)扶貧的重要增長點(diǎn)。根據(jù)社交媒體上雪茄關(guān)注熱點(diǎn)的時(shí)空演化分析以及消費(fèi)者及終端的調(diào)研結(jié)果，針對中式雪茄品牌培育的特征，結(jié)合體驗(yàn)營銷的7Es理論與場景設(shè)計(jì)理論，文章提出了以“五大體驗(yàn)場景、十七個(gè)場景設(shè)計(jì)要素”為核心的中式雪茄煙體驗(yàn)場景體系的設(shè)計(jì)路徑與方法，以期對加快中式雪茄市場培育提供參考。（剩余5005字）