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綠色品牌形象對(duì)消費(fèi)者決策的影響研究

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摘要：在環(huán)境保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)的背景下，綠色品牌形象已經(jīng)成為消費(fèi)者決策中的一個(gè)重要影響因素。首先，文章從解構(gòu)綠色品牌形象概念和內(nèi)涵入手，剖析消費(fèi)者在決策過(guò)程中所表現(xiàn)出的作用要素，提出綠色品牌形象作用于消費(fèi)者決策的理論依據(jù)。其次，從對(duì)綠色品牌形象和顧客購(gòu)買(mǎi)意向，品牌忠誠(chéng)度和口碑傳播三者間的關(guān)系進(jìn)行分析。（剩余7731字）

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