基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論視角的“土味文化”研究

摘要：隨著技術(shù)的革新，人們?cè)诋?dāng)下的傳播環(huán)境中不再只作為被動(dòng)接收信息的一方，除了主流文化不斷普及外，各種新思想和新文化也在不斷涌現(xiàn)。“土味文化”作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)亞文化快速走進(jìn)大眾視野，并成功地在青年用戶中掀起一波新的文化浪潮。文章從創(chuàng)新擴(kuò)散理論視角分析“土味文化”。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新擴(kuò)散理論;“土味文化”;短視頻

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）14-0-03

1 “土味文化”的發(fā)展歷程

2016年來(lái)，快手作為主打“短視頻+農(nóng)村文化+社交”的新媒體平臺(tái)，使短視頻這種新型內(nèi)容生產(chǎn)形式迅速覆蓋農(nóng)村[1]。（剩余5164字）