基于文化原型的品牌藝術(shù)化形象符號(hào)敘事分析

摘要：消費(fèi)關(guān)系的特征在市場的長期發(fā)展中發(fā)生改變，由最初的“功能性消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“情感性消費(fèi)”，而這一功能性轉(zhuǎn)變對(duì)品牌文化構(gòu)建和品牌故事敘事都提出了更高的要求。文化原型理論既能為認(rèn)識(shí)品牌文化本源提供全新視角，從本源構(gòu)建品牌文化和故事，又能從原型視角使品牌認(rèn)識(shí)受眾情感需求的來源。通過兩者結(jié)合賦能品牌，在捕捉受眾情感需求本源的基礎(chǔ)上，以藝術(shù)化、擬人化、功能化的形象符號(hào)進(jìn)行故事敘事，構(gòu)建起個(gè)性鮮明、互動(dòng)性強(qiáng)、情感共鳴深且內(nèi)容豐富的品牌符號(hào)體系和敘事模式。（剩余6819字）