直播競答節(jié)目激活社群策略探討

——以《百萬英雄》為例

摘要：直播競答節(jié)目掀起全民答題的熱潮，成為現(xiàn)象級媒介事件。從根本上看，它的成功在于對社群的激活。邀請好友共同答題的節(jié)目設(shè)置和高額獎勵，使此類節(jié)目在個體與個體之間、社群與社群之間形成病毒式傳播。在答題過程中，社群因情感連帶而形成互動儀式，并在互動儀式中獲得情感能量，進而增強社群凝聚力。

關(guān)鍵詞：直播競答節(jié)目；互動直播；互動儀式；社群；策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）21-0182-03

2018年初，在經(jīng)歷短視頻、直播、彈幕的眾聲喧嘩后，視頻平臺進化出“超級物種”——火爆大街小巷的直播競答節(jié)目。（剩余5688字）