鄉(xiāng)村振興視域下農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨營銷模式探索

摘要：國家為貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，出臺了一系列扶持政策。在信息技術(shù)和通信技術(shù)快速發(fā)展的智能時代，抖音、快手、淘寶、京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺推出了自己的直播頻道，為農(nóng)產(chǎn)品線上銷售帶來了新的機遇，但是由于地區(qū)發(fā)展不平衡、物流配送體系不完善等一系列原因，出現(xiàn)了主播直播帶貨影響力下降的情況。文章以農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨營銷模式為主題，采用經(jīng)濟學(xué)和傳播學(xué)的研究方法，首先分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略給農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨模式帶來的積極影響，其次分析網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的特點，以及導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨銷量下滑的主要原因，最后提出建立品牌意識、提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、組織培養(yǎng)專業(yè)直播帶貨主播、豐富直播內(nèi)容、建立一體化直播帶貨營銷服務(wù)體系等建議，旨在尋找我國農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨模式的新路徑，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。（剩余5261字）