論中國(guó)元素的對(duì)內(nèi)傳播與中國(guó)品牌構(gòu)建

——以國(guó)潮為例

摘要：品牌是國(guó)家間競(jìng)爭(zhēng)的重要助力，中國(guó)在全球化發(fā)展過程中愈加重視品牌的作用。實(shí)證研究證明，國(guó)家資產(chǎn)在品牌的對(duì)內(nèi)對(duì)外發(fā)展中均可起到正向作用，中國(guó)元素作為國(guó)家資產(chǎn)的重要部分和中國(guó)的象征，在中國(guó)品牌的構(gòu)建中起到了獨(dú)特的作用，但具體產(chǎn)生作用的機(jī)制卻缺乏相關(guān)研究。文章從中國(guó)品牌所運(yùn)用的中國(guó)元素角度出發(fā)，采用文本分析方法，以國(guó)潮相關(guān)案例為分析對(duì)象，探析中國(guó)元素得以成功的說服路徑，分析國(guó)潮獲得成功的原因，得出國(guó)潮以中國(guó)元素符號(hào)的大量展示和廣泛的集體社群解釋做基礎(chǔ)，成功將中國(guó)元素的解釋項(xiàng)指向中國(guó)，幫助獲得民眾認(rèn)可和增強(qiáng)民族自信及國(guó)家認(rèn)同感的結(jié)論，并提出中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)外發(fā)展的相關(guān)建議，旨在為中國(guó)品牌未來發(fā)展提供參考。（剩余5471字）