從“5W”模式探究網(wǎng)紅助力鄉(xiāng)村振興的途徑

——以“丁真走紅”為例

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，自媒體蓬勃發(fā)展，短視頻、直播等新型傳播方式在城市和鄉(xiāng)村之間架起了一座信息化的橋梁，一些草根村民通過自己或他人拍攝的短視頻迅速走紅，給偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村帶來了流量熱度，帶動了當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供了一條新路徑，也讓學(xué)界注意到了網(wǎng)紅助力鄉(xiāng)村振興這一有效方法。文章在自媒體時代、鄉(xiāng)村振興的背景下，以“丁真走紅”事件為例，采用傳播學(xué)中拉斯韋爾“5W”模式的理論從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受眾、傳播效果五個方面分析“丁真走紅”始末，并通過文獻(xiàn)分析法、觀察法定位鄉(xiāng)村自媒體發(fā)展中面臨的內(nèi)容土味且同質(zhì)化嚴(yán)重、傳播媒介單一、流量變現(xiàn)能力弱的困境，再結(jié)合“丁真走紅”事件中獲得的具有普遍指導(dǎo)意義的啟示，對網(wǎng)紅如何助力鄉(xiāng)村振興這一命題，提出村民等傳播者要“尋求傳播對象的差異性”、各方傳播媒介“打造多元化媒介傳播矩陣”、當(dāng)?shù)卣瑫r也要“加強(qiáng)政策扶持”等建議。（剩余5613字）