主流媒體短視頻傳播策略創(chuàng)新研究

——以央視新聞短視頻平臺為例

摘要：短視頻因生產(chǎn)效率高、內(nèi)容豐富、不受空間與時間限制等特點(diǎn)，在眾多新聞信息傳播媒介中脫穎而出，又因用戶黏性強(qiáng)、受眾面廣等優(yōu)勢吸引大量主流媒體入駐，以適應(yīng)新媒體環(huán)境，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)影響力大幅提升的同時加快自身轉(zhuǎn)型。基于此，文章以央視新聞短視頻平臺為研究對象，分別從用戶黏性強(qiáng)、傳播形式獨(dú)特、投放效果明顯三個角度分析短視頻傳播優(yōu)勢；進(jìn)而為充分發(fā)揮短視頻平臺價值提出科學(xué)可行的策略，如營造正能量形象，傳播感性精神；優(yōu)化傳播內(nèi)容，增強(qiáng)視頻特色等，以實(shí)現(xiàn)央視新聞短視頻的有效傳播與推廣。（剩余5366字）