主流媒體短視頻內(nèi)容傳播研究

——以人民日報(bào)抖音號為例

摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和多樣化移動終端設(shè)備的出現(xiàn)為主流媒體帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，人民日報(bào)搭乘短視頻蓬勃發(fā)展的快車，率先進(jìn)駐抖音短視頻平臺。研究新時(shí)期主流媒體短視頻內(nèi)容傳播策略將會為傳統(tǒng)主流媒體短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)及傳播策略提供思路，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。文章闡述人民日報(bào)抖音號發(fā)展現(xiàn)狀，簡要結(jié)合“社會責(zé)任論”和“互動儀式鏈理論”對人民日報(bào)抖音號的短視頻內(nèi)容特色進(jìn)行分析，并從短視頻內(nèi)容的主題、生產(chǎn)和發(fā)布三方面探究人民日報(bào)抖音號短視頻傳播策略。（剩余5446字）