商業(yè)模式下直播帶貨主播的法律主體身份及法律責(zé)任

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摘要：以《廣告法》和《電子商務(wù)法》為基礎(chǔ)，分析商業(yè)模式下直播帶貨主播行為法律性質(zhì)，認(rèn)為直播帶貨行為屬于商業(yè)廣告性質(zhì)、電子商務(wù)性質(zhì)。在自營(yíng)模式下，直播帶貨主播的主體身份在《電子商務(wù)法》中為平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者，在《廣告法》中為廣告主；在他營(yíng)模式下，直播帶貨主播的主體身份在《廣告法》中一是僅為廣告代言人，二是同時(shí)為廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者和廣告代言人；在《電子商務(wù)法》中為通過(guò)其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者。（剩余8801字）