中國網(wǎng)球公開賽營銷傳播研究

——以斐樂為例

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摘要：本文以斐樂在2019年中國網(wǎng)球公開賽的贊助行為為研究對(duì)象，通過文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法，運(yùn)用營銷學(xué)、傳播學(xué)的理論對(duì)斐樂品牌在2019年中國網(wǎng)球公開賽的線上、線下營銷傳播活動(dòng)，進(jìn)行概述與分析，總結(jié)和歸納了4點(diǎn)關(guān)于中網(wǎng)的營銷傳播特點(diǎn)，即：以市場為核心制定贊助營銷計(jì)劃、以品牌為主題設(shè)計(jì)贊助營銷活動(dòng)、以傳播為平臺(tái)擴(kuò)大贊助營銷影響、以產(chǎn)品為內(nèi)容貫穿贊助營銷內(nèi)容，同時(shí)也為其他品牌進(jìn)行賽事營銷提供了一些現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。（剩余4542字）