傳統(tǒng)零售藥店雙渠道銷售策略研究

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摘  要：傳統(tǒng)零售藥店近年來保持了擴(kuò)張趨勢，但是面對越來越激烈的線上渠道銷售壓力，零售藥店線上渠道拓展存在嚴(yán)重滯后問題。文章基于207份消費(fèi)者問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前購藥主流方式是雙渠道或者線下實(shí)體店。消費(fèi)者對大型零售藥店的滿意度普遍正面。消費(fèi)者對線上購藥價(jià)值感知和雙渠道融合感知會(huì)正面影響線上購藥意愿，年齡越大，線上購藥意愿越低。（剩余7583字）