基于自我決定理論下數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)特征與營(yíng)銷(xiāo)策略研究

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)逐漸發(fā)展起來(lái)，為做好數(shù)字文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，需要了解消費(fèi)者對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)特征。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，文章將以自我決定理論為基礎(chǔ)，聯(lián)系消費(fèi)者內(nèi)在動(dòng)機(jī)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，探究有利于數(shù)字文化產(chǎn)品消費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)而為數(shù)字文化產(chǎn)品行業(yè)提供有價(jià)值的參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：自我決定理論；數(shù)字文化產(chǎn)品；消費(fèi)特征；營(yíng)銷(xiāo)策略

受數(shù)字文化消費(fèi)影響，人們的消費(fèi)需求逐漸呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化與品質(zhì)化，在數(shù)字技術(shù)的帶動(dòng)下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展起來(lái)，面臨著新場(chǎng)景、新機(jī)遇與新力量，但同時(shí)也面臨著新問(wèn)題，尤其是如何做好數(shù)字文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)成為關(guān)鍵。（剩余5930字）