數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)營銷策略創(chuàng)新路徑研究

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，消費者可以自由地在網(wǎng)絡(luò)平臺中生成有關(guān)產(chǎn)品評論、購物體驗或消費建議等相關(guān)的內(nèi)容，這些內(nèi)容較好地滿足了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型發(fā)展要求。于是，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代背景下，企業(yè)營銷策略創(chuàng)新成為提升市場競爭力的關(guān)鍵。本文首先強(qiáng)調(diào)了營銷策略創(chuàng)新的重要性，隨后分析了數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)營銷策略面臨的主要問題，包括消費者個性化需求增加、跨渠道整合困難、用戶注意力分散以及技術(shù)更新迭代速度快等挑戰(zhàn)。（剩余5831字）